Academy of Business Strategy - FREMTIDENS STRATEGISK MARKETING

le bedriftens fantasi og ekspedisjons politikk, bedrifter trenger strategisk markedsføring. Endelig har demografiske endringer i samfunnet skapt en ny kunde miljø som gjør strategisk markedsføring en avgjørende. I år tidligere, den typiske familie besto av en arbeidsgruppe far, en husmor mor og to barn. Men folketellinger i løpet av de siste 10 årene har avdekket at bare 26% av husholdningene nå passer denne beskrivelsen. Mødre nå en tendens til å jobbe heltid. Det er et stadig økende antall aleneforelderfamilier.

Tradisjonelle samfunn har brutt opp nå som det globale markedet oppfordrer folk til å reise med arbeid og å flytte sine hjem. Mindre husholdninger nå dominerer: mer enn 55% av alle husholdninger utgjør bare én eller to personer. Også mengden av personer over 65 år har økt betydelig som folk lever lenger og har en tendens til å ha mer disponibel inntekt. Denne statistikken har reell strategisk betydning. Massemarkedet har splintret, og bedrifter kan ikke selge sine produkter slik de pleide.

Det største antallet husholdninger kan falle inn i to lønnsmottaker gruppering, men at gruppen omfatter alle fra manicurists til Wall Street meglere, en gruppe som livsstil og inntekter er for ulike til å kvalifisere som et massemarked. Vi kan se alle markeder bryte opp i mindre og mindre enheter, med unike produkter som blir rettet mot definerte segmenter. Anmeldelser