Online markedsføring gir tilgang til pakker og pakker med data, men hvis du ikke ber om at data de riktige spørsmålene, så det kan like godt ikke eksisterer, sa dgm MD Craig Ellis. Og vi har innsett at, i det hele, terminologien rundt online markedsføring måling forblir stort sett uforståelige for Australia s senior markedsføring samfunnet. Det er feil av online markedsføring industrien, som har beholdt en aura av mystikk og kompleksitet rundt disiplin som et skjold mot gransking overblown krav og uberettiget resultater.
Som et resultat av mange markedsføring organisasjoner har partisjonert deres online markedsføring i en egen funksjon som kun tjener til å ytterligere fremheve svikt i elektronisk markedsføring. dgm mener at online markedsføring er en sentral del av enhver marketing mix, for sin evne til å kjøre bil, forsterke, fangst, sier Ellis. Denne tre faset tilnærming beskriver hvordan alle former for elektronisk markedsføring, inkludert søkemotoroptimalisering og betalt søk, affiliate markedsføring og online vise reklame, kan opprette og støtte en kampanje ordnede effectiveness.
Ellis sa: Hvis du som en markedsfører er du fortsatt bruker klikker gjennom priser som et mål på din online innsats, så i beste fall er du i bakleksa, eller i verste fall bare svakt å måle effekten av din online annonsering på merkevaren din. Enda verre, hvis du ikke vet forskjellen mellom stolpen klikk og etter inntrykk så kanskje det er på tide for deg å forlate markedsføring og finne en annen jobb.
Jeg skjønner ikke hva som er mer skremmende, til etatene feirer suksess basert på resultatene som leveres fra innlegget inntrykk, eller de kunder som ennå stille spørsmålet om ektheten av disse resultatene. Markedsførere og deres organer bør spørre, vi kjører kunder til vår merkevare enten i butikk eller på nettet? Bruker vi alle medier til rådighet for å forsterke våre markedsføringsmeldinger? Er vi kapre kunder med de rette transaksjonsmuligheter? Svarene på disse tre viktige elementer i enhver kampanje vil indikere sine success.
Offli