The Brand Story Web Marketing Process

storien, noe historien har visse grunnleggende elementer: 1. En historie, tomt eller bue som beveger seg publikum fra skeptiske Web surfere til lojale kunder; 2. En helt, som stedfortredende representerer publikum og deres dilemma i å tilfredsstille sine ubevisste behov eller ønsker, 3. En skurk, som representerer de problemer, hindringer eller utfordringer som møter publikum i å tilfredsstille disse ubevisste behov; 4. En endringsagent som representerer selskapets evne til å løse dilemmaet ved å tilby en løsning for å tilfredsstille disse behovene, 5.

Og et format som strukturer presentasjonen i en rekke prosessuelle eller serievideoepisoder, som etablerer og forsterker merkevaren, alt mens levere bokstavelig og subliminal benefits.Storyline The Arc of TransformationAt hjertet av merkevaren din historie er din markedsføring melding, og at Meldingen må påberope endring: en transformasjon fra misnøye til tilfredshet, og ikke bare en presentasjon av funksjoner og benefits.Your merkevare historie setter det du tilbyr i sammenheng, og illustrerer de oppnåelige resultater gjennom surrogater skjermen utagering publikums s skjulte agendaer.

En konkurrent kan alltid kutte prisen eller legge til nye funksjoner, men verken taktikk kan overvinne merkelojalitet basert på tilfredsstillende underbevissthet emosjonelle needs.Hero Som Brand MessengerIt er ikke bare budskapet; det er budbringeren. Det er ingen erstatning for mennesket. Ingen avatar, tegneseriefigur, eller datagenerert tilsvarende vil gi subtilitet og nyanse som kreves for å kommunisere på det verbale, synlig, og underbevissthet levels.The en påminnelse er at virkelige mennesker kan være for real for sitt eget beste.

Vi anbefaler sjelden bruker selskapets ledere foran kamera fordi kameraet plukker opp alle typer signaler om at unpracticed utøveren ikke er klar over, noe som resulterer i et inntrykk ofte i motsetning til den tiltenkte meldingen. En uptight toppleder, uansett hvor velmenende, og leverer en betryggende budskap til publikum over noen produktansvar problem faktisk kan skade selskapets s rehabiliteringsarbeidet om at skjermen programleder anses upålitelige eller deceptive.

He vil alltid være vanskelig DickThere er mange eksempler av denne typen markedsføring faux pas, med Richard Nixon s 1 960 TV-debatt med John Kennedy er en av de mest kjente. På radioen mange trodde Nixon, veteran forkjemper, vant debatten, men under trengende gransking av TV-kamera, Nixon s sanne jeg kom gjennom. Det var ikke b