Men også selskaper som Arent sannsynligvis vil være ansvarlig for miljøkatastrofer kan fortsatt unngå splitter katastrofer ved å skape en identitet som sikrer en unik og spennende merke image, og arbeider for å forebygge uoverensstemmelser mellom ønsket identitet og oppfattes image.What er merkeidentitet? Merkeidentitet omfatter noen merker kjernen idé, verdier og personlighet, samt hvordan den ser ut, høres og føles. For å skape en identitet som er lett å forstå av kundene, må hvert merke være drevet av en kraftig og enhetlig kjerne idé, og utføre handlinger som er i tråd med den ideen.
Unnlatelse av å gå på tur kan føre til likegyldighet, forvirring eller verre, aversjon (som med BP) .Intangible Aspects of Brand IdentityThe kjernen ideen som går gjennom hver blodåre av en vellykket merkevare informerer sin større personlighet; det fungerer som et fundament for de merker visjon, verdier og kjernekompetanse. Dette ideawhich ledere bør være i stand til å artikulere succinctlyserves som raison dtre; det gjør den helt unik og innebærer et løfte til kunden. Ideelt sett, det gjør kjøperen føler at produktet ble gjort for dem.
Enkelheten i denne kjernen ideen er avgjørende for å skape en merkevare som er konsekvent og umiddelbart gjenkjennelig. Idrettsmerket Nike dreier seg om kjernen ideen om seier. Nært knyttet ideasalso immaterielle aspekter av Nikes merkevare identityinclude duger, fysisk form, en forbedret livs og avansert teknologi. Avleggere av kjernen ideen tjene til å utvide merkeidentitet for spesifikke behov. For eksempel, kvinner Nikes klær linje kan spille opp en mer feminin vri på atletiske, mens varer som selges på tenåringer kan understreke sammenhengen mellom atletisk seier og coolness.
Uansett, forblir kjernen ideen unchanged.Tangible Aspects of Brand Identity merkeidentitet også inkluderer håndgripelig attributesthat er, de som er direkte tilgjengelig for de fem sansene. Derfor må kjernen ideen formidles av merkevarer logo, farger, typografi og emballasje