The Brand Story Web Marketing Process

are den fem skygge; Det var hans begravd sanne jeg levere et negativt inntrykk til publikum s underbevisstheten. Den negative Nixon Merket ble etablert for alltid, en som aldri helt recovered.A Brand aldri skal bli gamle, syke eller FatEven positiv reaksjon på en ekte personlighet kan vise seg å være negativ. Ta eksempelet med Steve Jobs. Hans keynote adresser blir behandlet som rockestjerne forestillinger, men når ikke tilgjengelig for å utføre uansett grunn, rykter start, og selv store selskaper som Apple føle effect.

What du virkelig ønsker å skape er en helt karakter, en talsperson som kan styres , dyrket, og vokst til en langsiktig merkevare representant, en som kan levere markedsføring meldingen og merkevare historie i konsekvent, effektiv og kontrollert campaigns.Every Brand Story Needs A VillainWhen vi snakker om merkevaren skurken vi er ikke nødvendigvis refererer til en annen karakter selv om det kan sikkert være en måte å illustrere problemet for hånden. Som et alternativ, kan situasjoner eller scenarier brukes til å representere problemet eller dilemma.

Psychological problemer er oftest ikke så kuttet og tørket som å bli presentert av svart lue skurk og hvit lue helten. Engasjerende helter blir ofte smittet eller skadet på en måte publikum kan forholde seg til, og effektive skurker er ikke så mye ondskap som de er representative for en alternativ agenda.Take for eksempel den siste kommersielle kampanje for Havregryn Potetgull som kjører i den kanadiske marked. Serien av stedene har en far som prøver å beskytte sin favoritt frokostblanding fra å bli konsumert av sin tenåringssønn i en kommersiell, og ved sin gamle far i en annen.

Denne ekstremt smart kampanje graver dypt inn i emosjonelle bitterheten og psykiske problemer involvert i familiedynamikken, men den gjør det på en humoristisk, munter måte, der publikum kan forholde seg til situasjonen, og jeg aksepterer den underliggende budskap. Her sa tilfelle av protagonist og antagonist, en mer sofistikert tilnærming til helten skurk relationship.You er agent for ChangeBy vedta Brand Story tilnærming til markedsføring, må du akseptere forestillingen om at merkevaren er en endringsagent.

Alle historiene er om endring: forvandling fra en tilstand (misnøye) til en annen (tilfredshet). Du konstruere din merkevare historie basert på ideen om at merkevaren vil forvandle publikum somehow.Take den multi korn Cheerios kommersielle med en mann og kone diskutere ingrediensene som er oppført på frokostblanding