grønn PR, som alle andre PR-disiplin, handler om å skape en dialog - toveis kommunikasjon, i utgangspunktet, lytte samt snakke. Engasjerende lykkes med interessenter om bedriftens grønne PR innsats krever at en organisasjon lytte til sine interessentenes bekymringer mens erkjenner både presserende og fremtidige problemer mot sin bransje. Spredning av regulatoriske press, bærekraft rangeringer, aksjonæraktivister, forbrukernes krav, og den stigende mainstream bevissthet om miljø og sosiale forhold er sannsynligvis allerede påvirker måten du gjør forretninger.
Denne utviklingen er også sannsynlig å øke interessentenes bekymringer og forventninger om større åpenhet og økt ansvar. I lang tid, var de fleste selskapenes viktigste publikum aksjonæren, men nylig har dette fokuset skiftet til interessentene, som omfatter store eksterne grupper som selskapets leverandører, investorer, interessegrupper, kunder, frivillige organisasjoner og offentlige virksomheter. I hovedsak en "stakeholder" er ethvert individ eller gruppe med interesse eller eierandel i en organisasjons virksomhet og innvirkning.
Selskaper som distribuerer grønne PR programmer har kommet til å innse at ved å engasjere disse interessentene gjennom fokusgrupper, intervjuer, tilfredshetsundersøkelser, road show, åpne hus eller filantropiske aktiviteter, kan selskapene klart å bestemme hvordan de påvirkes av avgjørelsene til sine ulike interessenter. Med denne informasjonen, er disse selskapene bedre rustet til å målrette sine grønne PR tilnærminger. Dine grønne PR innsats vil betale store utbytter, særlig hvis selskapet er offentlig holdte.
Riktig orkestrert grønne PR innsats kan tiltrekke seg interesse av Socially Responsible Investing (SRI) samfunnet. Ifølge Social Investment Forum (SIF), profesjonelt forvaltet SRI Kapitalen har vokst 380 prosent siden 1995 versus 260 prosent for alle eiendeler, og har gått fra mindre enn 1 prosent av forvaltningskapitalen i 1995 til 12,2 prosent i 2010.
CalSTRS, en av de mest innflytelsesrike pensjonskasser og medlem av SRI samfunnet, uttalte i 2010 at: "Som en langsiktig investor, ønsker CalSTRS å investere i veldrevne selskaper som kan løse de fysiske risikoen for klimaendringer og tilpasse seg endrede regulatoriske og markedet realiteter av en karbon-begrenset økonomi "Det var ikke så lenge siden at grønn PR ble antatt å være provinsen" tree huggers "og andre frynsegoder elementer.
; imidlertid at endret seg dramatisk i løpet av den siste tiden som selskaper