Jeg kom akkurat tilbake fra å ha kaffe med en av movers og Shakers i markedsføring og reklamebransjen på både lokalt og nasjonalt nivå. John Q. og jeg snakket om mange ting, men vi fokusert litt på noe som var påvirker oss både ... skiftende verden rundt oss, spesielt i vår valgte feltet. John er en tidlig innovatør av "virtuelle byrået" modell. Det er et konsept jeg brenner for og føler veldig sterkt vil være den bølgen av fremtiden.
I utgangspunktet er konseptet at ved å bruke et team av freelance talent overvåket av en Creative prosjektleder, en liten til middels bedriftseier kan spare mye markedsføring og annonsering dollar over en tradisjonell reklamebyrå og fortsatt motta fremragende resultater. John var praktiserer dette konseptet så tidlig som i 2000 lenge før konseptet treffer mainstream i de siste par årene.
Vi snakket om hvordan det har vært litt vanskelig å selge dette konseptet til små og mellomstore bedrifter.
De synes å tro hvis du ikke har en etasje full av fancy kontorer med fancy fakturering å starte opp, kan du ikke gjøre stor kreativ. John og jeg er uenig.
Det har vært min erfaring mens du arbeider på flere etater gjennom årene at de kan være bare en fakturerbar time generator. Ikke alle tankene du, men altfor mange av dem. De forstår ikke behovet for å gjøre strategisk markedsplanlegging eller behovet for å måle resultater. Med andre ord blir de sittende fast i en brunst av å gjøre hva kunden ønsker og fakturering dem for det, big time.
Omsider forholdet faller fra hverandre når klienten begynner å innse dette.
På den annen side har klienten denne forestillingen oppfatningen at dersom etaten har i øverste etasje i en kontorbygning i sentrum, som er innredet i den siste Hermann Miller, kan det ikke være å produsere god, solid, resultatet får skapende arbeid. Dette er en annen "brunst" John og jeg har møtt.
Så hva gjør vi med det? Etter min mening er det bare et spørsmål om å utdanne vår målgruppe mye som vi ville gjøre for en klient med deres produkt eller tjeneste.
Tross alt, John og jeg har kreative produkter og tjenester av vår egen til markedet. Våre produkter og tjenester er for det meste våre ideer og de resultatene vi oppnår med dem. Så hvordan gjør man utdanne sitt publikum? Ved stadig å sende ut et konsekvent budskap og støtte den opp med fakta. God talent kan bli funnet utenfor et byrå.
Som en liten til middels bedriftseier må du unngå å ha en liten tanke full av foru