Farger ikke bare forbedre utseendet på elementet - de også påvirke vår atferd. Du vil gjøre det bra for å vurdere virkningen at fargene du bruker vil ha på målgruppen. For eksempel, har du lagt merke til at de fleste fast food restauranter er dekorert med levende rød og appelsiner? Det er ikke tilfeldig at disse fargene dukker opp så ofte. Studier har vist at rød og oransje oppfordrer diners å spise raskt og forlate - og det er akkurat hva gatekjøkken vil du skal gjøre. Det er heller ingen tilfeldighet at du ser mye av røde og svarte på voksen nettsteder.
Disse fargene er tenkt å ha seksuelle konnotasjoner. Helt merke som leker, bøker og barnas nettsider inneholder vanligvis store blokker med lyse, primærfarger? Små barn foretrekker disse fargene og reagere mer positivt enn de gjør til å pasteller eller dempet blander. Markedet forskere har hatt et felt dag identifisere farger og den sannsynlige effekten de har på oss. Men effekten av farge varierer mellom ulike kulturer, slik at holdninger og preferanser for målgruppen bør være en vurdering når du planlegger utformingen av eventuelle reklamemateriell.
For eksempel, er hvit farge til død i kinesisk kultur, men fiolett representerer død i Brasil. Gult er hellig for den kinesiske, men tilkjenne tristhet i Hellas og sjalusi i Frankrike. I Nord-Amerika er grønn vanligvis forbundet med sjalusi. Folk fra tropiske land svare mest gunstig å varme farger; folk fra nordlige klima foretrekker kjøligere farger. I Nord-amerikansk mainstream kultur, er følgende farger forbundet med visse kvaliteter eller følelser: Red --excitement, styrke, sex, lidenskap, hastighet, fare.
Blue - (oppført som den mest populære fargen) tillit, pålitelighet, tilhørighet, coolness. Gul --warmth, solskinn, hurrarop, lykke Orange - lekenhet, varme, levende Green - natur, frisk, kjølig, vekst, overflod Purple --royal, åndelighet, verdighet Pink - myk, søt, næring, sikkerhet White -