Buzz Marketing
Lesere av The Hindu og The Times of India ble positivt overrasket når man morgen de fant sine aviser fremhever fordelene ved den nye Volkwagen Vento i et lydopptak. Den snakker avisannonse lansert i 5 byer på et budsjett på nesten Rs. 5 crore skapt bølger over hele landet. DDB mudra, reklamebyrået bak annonsen brukt avisene som et medium som de har langt større rekkevidde i urbane og semi-urbane husholdninger i India enn Internett eller TV i forhold til vestlige land.
Selv roter seg av kontroverser om plastforurensning, markedsføring gurus hagl det som New Age Marketing for sin rene innovasjon.
Volkswagen har også klart å øke sin rekkevidde ved å lansere sin wap nettsted og inn i mobilen. De fritt nedlastbare Volkswagen Polo utfordring spill har hjulpet generere kundenes bevissthet og interesse om Polo-modellen også. Også av bemerkelsesverdige omtale er de korte online filmer på internasjonale nettsider som forsøker å gjøre kundene oppmerksomme på de viktigste funksjonene i sine nye tilbud.
Dette gjøres gjennom 30-sekunders humoristiske klipp som utstillingsvindu funksjonene i bilen til slutt.
merkevare-strategi og markedssegmentering
Volkswagen har eksperimentert med kostnadslederskap strategi for det indiske markedet. Mens strategi om å selge produktene til relativt lave priser kan avverge konkurranse, det kan også ha negative effekter som priskriger. Dette kan til slutt presse marginene til urealistiske nivåer.
Men Volkswagen synes å ha forstått markedene i fremvoksende økonomier ganske godt, som var tydelig fra lanseringen av sin Polo-modellen i India til en svært konkurransedyktig pris og dermed slo konkurranse fra Hondas tilbud.
Volkswagen ønsker å styrke sin base i andre land som Indonesia. Det har samarbeidet med Ogilvy og Mather Indonesia for en integrert markedsføring plan om å lansere VW-produkter. Med denne beslutn