Den landsomfattende antiluftskyts den filippinske Department of Tourism fikk for "Pilipinas Kay Ganda" (bokstavelig talt, "Filippinene, So Beautiful") posisjonering uttalelse for landets turisme markedsføringstiltak kan gå ned i reklame og markedskommunikasjon som et klassisk tilfelle av ineffektiv merkevarebygging. Filippinsk Senator Miriam Defensor -Santiago kalte det "uvitende", som, som hun med rette påpekt, er "kjedelig".
Hadde flom av kritikk kommer bare fra den politiske opposisjonen som Santiago, kunne vi la det passere .
Men, merkevarebygging eksperter er unisont i forkaster konseptet som sophomoric, med hver gir gratis råd om hvordan du merke filippinske turisme riktig. Verre er ikke bare posisjonering uttalelse dårlig konstruert, det er også påstander om at logoen er en nær kopi av den polske "Polska." Jeg sjekket ut den påståtte overtredelsen i Google Images, og grell bevis stirret på meg som en gal.
Noen mennesker rett og slett ikke fungerer for hva de har betalt for?
The Department of Tourism sekretær har mønstret mot til å forsvare forsvares ved å si at alt var en slags en testkjøring for å generere offentlig reaksjon slik at konseptet kan forbedres. At forklaringen er nok en indikator på en mangel på grunnleggende kunnskaper og ferdigheter i merkevarebygging. Det er elementært at når du tester et konsept, trenger du ikke gå offentlig med en gang fordi du kanskje ubevisst vaske skitne sengetøy i offentlig så er tilfelle her.
Dette er spesielt så i en alder av Internett der "offentlig" refererer til hele verden. Du gjør pilottesting. Du gjør fokusere gruppediskusjoner med vitenskapelig utvalgte representanter for målgruppen eller målgruppe, generere tilbakemeldinger fra denne utvalgt gruppe for å informere dine avgjørelser på hvordan du skal gå rundt med merkevarebygging.
Den siste gangen jeg sjekket, Google alene ga 28 millioner pluss resultatene på temaet merkevarebygging.
De som står bak denne "Pilipinas Kay Ganda" misbranding var, som senator Miriam Defensor Santiago sa, tydeligvis ikke bruker nok nevroner. Anmeldelser