Brand Identity Decoded: Hvor stor Brands Define, Express, og vedlikeholde sine Identities

, som disse elementene som er mest enkelt og raskt anerkjent av kunder. Mens den gjennomsnittlige forbruker er raske til å forholde merkevarebygging til visuelle elementer som logo, har markedsføring trender vært å flytte til å omfatte alle fem sanser for en mer helhetlig tilnærming til å bygge merkeidentitet. Martin Lindstrom hevder i sin bok Brand Sense, som over det siste århundret reklame verden har henga og se til vår følelse av syne sikrer optimal visuell tilfredsstillelse. Weve bli visuelt sofistikert, og vi vet at det vi ser er ikke alltid hva vi får.

Kanskje delvis på grunn av dette, er selskaper i økende grad å tappe de andre fire sanser for å uttrykke de merkene kjernen ideen som en mer komplett sanseopplevelse. Disse strategiene er ofte svært minneverdig. McDonalds, for eksempel laget en fengende jingle for slagordet Im loving it. Strategien vist seg så effektiv at i Kina, McDonalds ansatt berømt kinesisk popsanger Leehom Wang å synge melodien i ChineseIdentifying Core IdeaIf hver merkevare er bygget på en kjerne idé, hvordan selskapene finne den rette? Markedsundersøkelser gir viktig informasjon for å identifisere en merker kjernen ideen, og hvordan det skal uttrykkes for maksimal effektivitet.

En helhetlig merkevare forskningsprogram analyserer en merker situasjon ved å forstå merker historie, dens bane for fremtiden (dvs. ledere visjon for merkevaren), sin kjernekompetanse og potensielle svakheter. Det scopes også ut spillefeltet ved å sammenligne den splitter med sine viktigste konkurrenter, plassere den i sammenheng innenfor sin bransje og muligens finne hull i de konkurrerende tilbud. Endelig kan forskning avdekke hvilke attributter som er mest verdsatt eller ønsket av kundene.

Det merker kjernen ideen er fant ved å nøye analysere denne informasjonen, slik at det er forankret i sannhet, differensiert fra konkurrentene og relevant for kunder og utsikter kjernen ideen om merkevaren bør påvirke både interne og eksterne touchpoints, eller punkter hvor det splitter samhandler med kunder, ansatte eller andre relevante personer. Noen merker touchpoints varierer etter situasjon og strategi.

Fordi merkevarer er slutt dømt av sine handlinger så mye som sine meldingstjenester, tenker touchpoints i disse kategoriene kan fastslå en handlingsplan for merkevaren som er forenlig med kjerne idea.Benefits av Konsekvent Brand identiteter Starbucks og Apple er to selskaper som har erfaren enorm suksess på grunn av sterke og konsistente merkevaren identiteter