Opprette en minneverdig slagord kan være en svært effektiv måte å øke merkevare recall37 prosent av folk er mer sannsynlig å kjøpe et produkt hvis det bruker en fengende slagord. Men en vellykket slagord er mer enn en minneverdig catchphraseit fungerer som en bro mellom et merkenavn og sin identitet, styrket denne forbindelsen i hodet av forbrukerne. Å fremme merkekjennskap, bør et slagord gjentas ofte og konsekvent på tvers av alle touchpoints. Og, i det minste, må et slagord være karakteristisk for å skille en merkevare fra sine konkurrenter.
På mange måter, finne de riktige slagord ligner prosessen bak merke namingresearch, strategi og skapende arbeid kan alle bidra til å oppnå den perfekte sluttresultatet. Taglines vs. slogansAlthough de to begrepene brukes ofte om hverandre, industri innsidere vanligvis lage et skille mellom taglines og slagord: taglines har lengre holdbarhet. Mens slagord kan endre med sesongens reklamekampanjer, er taglines funnet i hjertet av en merker identitet og sjelden har utløpsdato innsiden av et par år.
Slagord, derfor kan tas hensyn til mer spesifikke kampanje temaer, kundesegmenter, eller perioder med time.On derimot, taglines fange kjernen ideen om en merkevare, og hvis en merkevare endrer sitt slagord, dens en indikasjon på en mer betydelig innsats for å skifte oppfatninger av merker posisjon eller personlighet.
Når GE pensjonert sin berømte slagord Vi bringe gode ting til liv, og erstattet det med Imagination at Work, var målet å bevege seg bort fra å bli oppfattet som en lys og apparater selskapet og spille opp konglomerat innsats i realms som medisinsk teknologi, robotikk, media og finansielle tjenester. I ordene til GES leder av bedriftens identitet, er den nye slagord et middel til å uttrykke oss selv på en ny måte for et nytt århundre. Taglines kan ta på seg ulike former eller funksjoner.
For eksempel kan beskrivende taglines oppgi fordelene ved en merker produkt eller en tjeneste, stemningsfulle taglines appellerer ti