Snarere enn å prøve å konkurrere med rykte for pålitelighet og troverdighet av sin sjef konkurrent, plassert Apple selv som en dynamisk merkevare med oppfinnsomme alternativer til status quo. Meter /bonwe, Kinas ledende uformell klessnor merkevare, bruker linjen 不 走 寻常 路, som grovt oversettes til ikke å gå den vanlige veien. Mercedes Benz bruker Konstruert som ingen andre bilen i verden. Begge taglines gjøre underverker for disse selskapene fordi de foreslår en fordel for forbrukere som kjøper deres produkter.
Vellykket taglines ikke bare trekke oppmerksomhet, men forklare hvordan et produkt, tjeneste eller organisasjon vil oppfylle ønskene og tilfredsstille kundenes behov. Hva er poenget med å ha en fantastisk slagord hvis ingen kan huske det? Memorability er trolig det viktigste elementet i å bestemme effekten av et slagord. Mens accumulative effekten av repetisjon gjennom årene har en stor innvirkning på memorability, kan vekst taglines øke sin stickiness gjennom kortfattethet, slagord potensial, og stilistiske virkemidler som allitterasjon, konsonanser, rim, repetisjon.
Når det kommer til spørsmål om lengde, shorterfive ord eller lessis ofte bedre. Slagord potensialet kan bli styrket gjennom humor, slik som Grey Poupons unnskyld meg, har du noen Grey Poupon? eller ved co-velger eksisterende, relevante uttrykk, for eksempel Budweisers Wassup ?! eller Verizon Mobiles Kan du høre meg nå? ... Bra! Stilistiske virkemidler kan også være nyttig for å lage fengende slagord. Nongfu Spring, Kinas ledende produsent av flaskevann og drikker, sysselsetter 农夫 山泉 有点 甜, eller Nongfus kildevann er litt søt.
Tegnene for våren (泉 Quan), litt (点, Dian) og søt (甜 Tian) høres lignende. Ikke bare er uttrykket lett å si, og husk, det er rim ordningen knytter også de tre ord for å forsterke sin sentrale punkt: Nongfus vann har et snev av sødme takket være sin unike våren kilde. Å markedsføre sine bakte bønner produkter, næringsmiddelprodusenten Heinz kapitalisert på sin ty