Integrert branding: En tverrfaglig tilnærming

med å komme opp med merkenavn og logoer (med andre ord, de kreative aspektene av merkevaren). Men, det er ikke så allment akseptert at markedsundersøkelser bør spille en rolle i merkevarebygging. Som Ind og Watt (2006) sier, forstå interessenter behov og erfaringer med en merkevare skal være basert på en kombinasjon av godt ansett forskning og de innsamlede erfaringer fra ledere, medarbeidere, ansatte, forsyningskjeden partnere og kunder (s. 355) .

Tilsvarende forklarte Murphy (2007) Vanlig forskning hjelper organisasjoner kartlegge prosessen med utvikling blant både intern og ekstern audiencesThe samlet data vil også bidra til å lede merker fortsatt evolution.It er klart at merkevare-ledede bedrifter bør bygges ved å blande merkevarebygging med markedsundersøkelser mens omfatter creativity.ConclusionBrands bør strebe for sømløs tilkobling og konsistens, enten det er uttrykt i selskapets kultur, produkt design, reklame, emballasje, nettside, bruksanvisninger eller reklamemateriell.

Hvordan kan dette gjøres uten å ta en helhetlig tilnærming? Hvis branding er mer enn kommunikasjon, hvis merket er administrert av hele organisasjonen i en rekke funksjonelle grupper, og hvis forskning er avgjørende for en merker suksess, deretter en integrert, multi- faglige tilnærming til merkevarebygging er viktig, en som inkluderer markedsundersøkelser, merkevarestrategi og kreativitet alt under ett merkede roof.https://www.labbrand.com/brand-source/integrated-branding-multi-disciplinary-approachSources:Chernatony, Leslie de. (1997). Integrert merkevarebygging ved hjelp av helt taksonomier.

TheJournal of Product og Brand Management, 6

(1), 56-63.Ind, N., & Watt, C. (2006). Varemerker og gjennombrudd: Hvordan merker hjelpe fokus kreative beslutningsprosesser. Brand Management, 13 (4/5), 330-338. LePla, J., & Parker, L.M. (1999). Integrert branding: Å bli helt kjørt gjennom hele selskapet handling. Westport, CT: Quorum Books.Levine, M. (2003). En branded verden. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons, Inc.Murphy, R. (2007). Inne Brand Tøff. Mark Helse Serv, 3

(7), 44.