Academy of Business Strategy - BEGREPET STRATEGISK MARKETING

In sin strategiske rolle, fokuserer markedsføring på en businesss intensjoner i et marked og midlene og timing for å realisere de intensjoner. Den strategiske rollen til markedsføring er ganske forskjellig fra markedsføringsledelse, som handler om å utvikle, implementere og lede programmer for å oppnå utpekte intensjoner. Klart skille mellom markedsføring ledelse og markedsføring i sin nye rolle, har en ny strategisk markedsføring blitt laget for å representere det siste.

Innenfor et gitt miljø, markedsføring strategi avtaler hovedsak med samspillet mellom tre styrker kjent som den strategiske tre Cs: kunden, konkurransen og aksjeselskap. Markedsføringsstrategier fokuserer på hvordan selskapet kan differensiere seg effektivt fra sine konkurrenter, utnytte sine særegne styrker for å levere bedre verdi til sine kunder. En god markedsføringsstrategi skal kjennetegnes av: 1. Et klart markedet definition.2.A god match mellom bedriftens styrker og behovene til market.3.Superior ytelse, i forhold til konkurransen, i de viktigste suksessfaktorene for virksomheten.

sammen den strategiske tre Cs danne markedsføringsstrategi trekant. Alle tre Cs er dynamisk, levende vesener med sine egne mål å forfølge. Hvis det kunden ønsker ikke samsvarer med behovene til aksjeselskap, kan de sistnevnte langsiktige levedyktigheten være på spill. Positive matching av behovene og målene for kunden og selskapet er nødvendig for et varig godt forhold. Men en slik matching er relativ og hvis konkurransen er i stand til å tilby en bedre kamp, ​​vil selskapet være en ulempe over tid.

Med andre ord må matching av behov mellom kunden og selskapet ikke bare være positivt, må det være bedre eller sterkere enn kampen mellom kunde og konkurrent. Når selskaper tilnærming til kunden er identisk med den i konkurransen, kan kunden ikke skille mellom dem. Resultatet kan bli en priskrig som kan tilfredsstille kundene, men ikke selskapene trenger.

Markedsføringsstrategi, i form av disse tre viktige bestanddeler, må defineres som en forsøke med et aksjeselskap for å skille seg positivt fra sine konkurrenter, bruker sin relative bedriftens styrker for å bedre tilfredsstille kundenes behov i en gitt miljø setting. Dermed markedsføringsstrategi er å skape en unik og verdifull posisjon, som involverer et annet sett av tiltak. Dermed krever utvikling hvis markedsføringsstrategi å velge aktiviteter som er forskjellige fra rivaler. Strategisk markedsføring kom ikke systematisk.

Den vanskelige miljøet i de ti