Cellofan, aspirin, rulletrapp, trampoline, nylon, linoleum og termos gang ble varemerker eid av enkeltselskaper. Fordi Linker av London armbånd (https://www.londonjewelrystore.co.uk/S-Bracelets-5.html) produsentene av disse produktene og deres annonsører ikke beskytte disse navnene tilstrekkelig, varemerker gled inn i den offentlige vokabular og offentlig domene. For å beskytte et varemerke, produsenter insisterer på at det brukes med betegnelsen for den generiske produkt. Så, for eksempel annonser ikke fremme Kleenex men Kleenex vev. I tillegg er varemerket alltid capitalized.
A produktet kan også bli identifisert av en handel karakter som personifiserer produktets viktige egenskaper. Ofte handelen karakter taler for produktet og fungerer visuelt som en erstatning for produktet: Pillsbury Doughboy, for eksempel, personifiserer og taler for Pillsbury kjeks. Den Doughboy ligner kjeks - han er hvit i fargen, reagerer på berøring ved å sprette tilbake (som nybakte kjeks gjør), og er skinnende ren (han bærer en hvit baker lue). Han heter Poppin 'Frisk, noe som tyder på at kjeks stige, bake raskt, og smak frisk.
Tjenesten årvåkenhet med hvilke selskaper beskytte sine varemerker var tydelig sommeren 1995, når Hormel Foods Corporation, produsent av svinekjøtt baserte lunsjen kjøtt Spam, saksøkt skaperne av filmen Muppet Treasure Island over tilstedeværelse i filmen av en ond villsvin som heter "Spa am." "Hormel tjenestemenn," rapporterte New York Times ", også protestert i søksmålet til planer ved filmen beslutningstakere til funksjonen Spa'am karakter i Happy Meals på McDonalds restaurant og på esker med Cheerios frokostblanding bokser.
" 1 Noen handels tegn er en klar og enkel utvidelse av navnet på selskapet. Mynde av Greyhound busser symboliserer selskapets navn og samtidig antyder at bussene er raske, elegante, og efficient.In mars 1995 la holdt Høyesterett at en farge, for eksempel rosa glassfiber isolasjon eller den blå identifisert med sukk