Markedsundersøkelser og fokusgrupper

Markedsundersøkelser spiller to roller i kommunikasjonsprosesser i alle forretningssystem. Først er det en del av markedsføringen etterretning tilbakemelding prosessen. Det gir beslutningstakere med data om effektiviteten av dagens yrkesaktive teknikker og gir innsikt for nødvendige endringer. For det andre er markedsundersøkelser det viktigste verktøyet for å utforske nye muligheter i media markedet.

Segmentering, spørrende og evaluering av målrettede markeder er fremgangsmåten for å tilegne seg nødvendig kunnskap om publikums preferanser, tendenser og interesser i forhold, for eksempel, til moderne politiske nyheter. Ifølge forskere kan forskning bli sett på som å spille tre funksjonelle roller; beskrivende, diagnostisk, og logisk. Dens beskrivende funksjon inkluderer samle og presentere faktaopplysninger. Diagnosefunksjonen fungerer som den forklarende trinn i prosessen.

Til slutt, bruker prediktiv funksjon forskerens beskrivende og diagnostiske forskningsresultater å forutsi resultatet av den foreslåtte strategien under studien. Som en anvendt forskning verktøy, har fokusgruppe forskning teknikk for å teste en hypotese om høy involvering beslutningsprosesser, eller offentlig informasjonsbehandling, forstå tendenser av det offentlige og selvfølgelig evaluere testet hypotesen.

Dermed før organisering og gjennomføring av en fokusgruppe, er det første skrittet for moderator å definere gjenstand for forskning, formulere en forståelig hypotese, forberede innstillingen, og rekruttere deltakerne i fokusgruppene. Etter disse trinnene er fullført, er moderator klar til å lede en grundig diskusjon om aktuelle tema eller konsept. Målet med fokusgruppen er å forstå hva folk har å si, og hvorfor. Det legges vekt på å få deltakerne snakker på lengden og i detalj om emnet på hånden. Dessverre kan noen av de aller styrken i en slik fokusgruppe også blitt ulemper.

For eksempel kan umiddelbarhet og tilsynelatende forståelighet av fokusgruppe funn villede i stedet for å informere. Den lille størrelsen på deltakergruppen kan også være misvisende og ikke representere tilstrekkelig den virkelige opinionen om saken, dirigere moderator til å akseptere enkle funn som generelle sannheter.

Som fokusgruppen forskning er datadrevet, med funn og konklusjoner som trekkes direkte fra den informasjonen som gis, kan hele metoden karakteriseres som induktiv i sin tilnærming, noe som minsker originalitet av funnene til bare beskrivelse av opinionen basert på de tilgjengelige fakta. Til