Big-wave riding flyttet i forgrunnen i begynnelsen og midten av 90-tallet, som surfere brøt seg inn i "unridden riket» - bølger høyere enn 35 fot, lang antatt å være størrelsesbegrensningen for konvensjonell padle-drevet surfing - ved å finne opp Jet Ski-drevet "tow-in" metoden. Seksti-fem-fots bølger ble ridd innen utgangen av tiåret.
Professional surfing fortsatte å vokse, og ved midten av 00s World Tour hendelser ble kringkastet live på internett. Som i 2008, Kelly Slater fra Florida var langt verdens mest vellykkede pro, med åtte verdens titler på samvittigheten. Layne Beachley av Australia var den mest vellykkede kvinne, med syv mesterskap, En tredje boom begynte på midten av 90-tallet, igjen ledet av Surfwear produsenter.; USAs samlede surfe industrien salg i 2006 var i underkant av $ 7.5 milliarder. Dame surfing tok av i denne perioden, selv om sportens tiår gamle arven sexisme ikke ville falle lett.
Kvinner utgjorde anslagsvis 3 til 5 prosent av surfing befolkningen i 1990; et tiår senere tallet ble antatt å være mellom 10 og 15 prosent. Gjetting spiller alltid en stor rolle i surfing demografi, men den globale surfing befolkningen som i 2008 - inkludert bodyboarders og andre "alternative håndverket" surfere - antas å være om lag fem millioner kroner. Surferen Gjennomsnittsalderen har i mellomtiden flyttet opp til et sted i de øvre 20-årene
sporten igjen blitt et objekt av interesse for kulturen for øvrig.
Big-wave dokumentaren "Riding Giants" åpnet 2004 Sundance Film Festival, surfe- tema couture har blitt sett på Milan rullebaner, og surfere har spilt i minst tre surfe-basert TV reality-show, og vært omtalt i nasjonale annonsekampanjer for tannkrem, frokostblanding, kaffe, livsforsikring, SUVer, programvare, whiskey og parfyme