But sosiale og atferdsforskning ofte finner ellers - små handlinger fører til store holdningsendringer, og deretter videre til de store atferdsendringer . I sin klassiske bok, "Fremme bærekraftig atferd," sosial markedsføring guru Doug McKenzie Mohr siterer en rekke tilfeller hvor en enklest mulig oppførsel - for eksempel å holde en lommelykt for en energi revisor - blir det første skrittet i en reise som fører til store energisparing innsats rundt om i huset.
Jeg gjerne fortelle mine klienter at de minste og letteste av miljøtiltak - erstatte en glødelampen, noe som gjør en $ 30 donasjon, signere en elektronisk underskriftskampanje - uansett. De saken mye hvis du ser dem som en slags "gateway drug" for den personen som gjør dem. Hvis du kan gjøre at personen klar over hvor godt det føles å gjøre en liten forskjell, vil noen komme tilbake på jakt etter en større fest. Neste gang rundt, de kan isolere deres loftet, lage en stor donasjon, eller snakke opp for miljø på en offentlig hearing.
Here er den andre gamle ordtaket, fra fysikkens verden: "En kropp i ro forblir i ro, en kropp i bevegelse forblir i bevegelse. " I en verden av atferdsendring psykologi, som kan bli omformuleres slik: "en kropp som betaler lip service til miljøet vil sannsynligvis fortsette å gjøre det, men en kropp som tar et første skritt for miljøet er sannsynlig å ta en andre." Når vi setter ut til å bare øke miljøbevisstheten, hva vi ofte ender opp med å produsere er tomme ord, i stedet.
Hvis du ønsker at bevisstheten til å føre til noen handling, hjelper det mye å definere at tiltak og mål for at directly.What begge disse reinterpretations har til felles, er at de peker på viktigheten av å begynne med atferd for miljøkommunikasjon. Satt et mål om å motivere publikum til å ta noen små tiltak, og følge opp etterpå for å overøse publikum med ros og takknemlighet - og foreslå den neste, mer meningsfull handling de kan ta
.