Millioner av dollar for annonsering er brukt per år for å forsterke merkevaren som er støttet av forbrukerundersøkelser av den aktuelle følelser. Snakker om Cadillac, i 1980 GMs luksusmerket kort markedsført en kompakt bil - Cimarron - som til slutt bombet, delvis fordi det kommet langt fra sin store luksusbil basen. Jada, bilen var litt mer enn en rebadged og re-forskjøvet Chevrolet Cavalier, men det motsagt hele Cadillac mystikk. Selv en litt større og mye senere modell, Catera, sviktet også som bilen ble oppfattet for hva det egentlig var: en gjenskapt Opel.
Så nå dilemma: vil forbrukerne akseptere "1-serie" BMW planlagte oppføring eller vil det føre til forvirring og minske BMW navn? Som en backgrounder, er dagens 1-serie forventes å være overhalt i 2006. Akkurat nå bilen er tilbudt som en sport kombi, men kombi er ikke sannsynlig å bli importert på grunn av USAs aversjon mot den aktuelle kroppen stil. Dermed en sedan-versjonen blir vurdert av BMW for produksjon ifølge publiserte rapporter.
Jeg besøkte BMWs britiske området for å undersøke den nåværende serien en modell.
Med den typiske BMW konseptet på plass Series 1 ligner en litt strukket Volkswagen Golf parret med en kompakt BMW. "1" er utstyrt med enten en 1,6 l eller 2.0L I4 bensinmotor, en gass 24V 3.0L V6, eller en 2.0L firesylindret dieselmotor som oppnår en heidundrende 50 mpg drivstofføkonomi. Prisene for "1" starter på like under $ 25,000Equipment på "1" er typisk BMW med ABS og alle de fulle luksus avtaler. Åpenbart er den nåværende "en" ikke en strippet modell som den har mange av de fasiliteter som finnes på større BMWs.
In min mening BMW må trå varsomt i å bringe en bil av denne størrelsen til det amerikanske markedet. Glem kombikupé og bare gå med sedan med enten en vogn og eller en coupe være en mulighet. I motsetning til de grunnleggende Mercedes modeller kan "1" bare være i stand til å trekke den av for BMW og la den tyske bilprodusenten til å selge en liten BMW med suksess i USA Alternativt BMW bare kan være lurt å vurdere å lansere en egen merkevare, for å beholde BMW mystikk i det amerikanske markedet.
Anmeldelser