Eksempler på kontrollert lisensiering er McDonalds og Taco Bell. Begrunnelsen for all varemerkebeskyttelse er beskyttelse av forbruker publikum fra sannsynligheten for misforståelser. En lisensprogrammet er en svært effektiv forretningsstrategi for å bygge en global merkevare, forutsatt riktige kontrakter er på plass beskytte mark. Rettighetshaver får ingen juridiske rettigheter i mark og bruk av rettighetshaver forsikrer til fordel for lisensgiver. Loven beskytter praksisen med kontrollert lisensiering, så lenge lisensgiver øvelser kvalitetskontroll over varer og tjenester av virksomheten.
Kundene av DENNY S eller MCDONALD S fra New York har rett til å anta at kvaliteten på mat og service vil være det samme når de går til en av disse restaurantene som inneholder samme merke i California.While kontrollert lisensiering er applauderte, ukontrollert boks resultere i et fullstendig tap av rettigheter. Ukontrollert lisensiering oppstår når en varemerkeeier gjør at en rettighetshaver å selge varer og tjenester uten hensyn til deres kvalitet. Publikum kan bli lurt siden de varene og tjenestene kan ikke bare være dårligere, men kan heller ikke være fra samme kilde.
Et selskap kan tillate andre å bruke sine karakterer, men bare hvis de opprettholder retten til å kontrollere kvaliteten på sine rettighetshavere varer og tjenester. Et enkelt eksempel kan være en distributør som, uten skikkelig kontrakts restriksjoner, kan du bruke en mer kjent mark for å fremme urelaterte varer og services.Another way rettigheter kan gå tapt er ved å gi rettigheter i et varemerke uten medfølgende god vilje, ofte kalt et oppdrag i brutto.
Siden varemerker symbolisere god vilje av en virksomhet (en rettslig beskyttet ressurs i seg selv), kan varemerker og god vilje ikke skilles. For eksempel har bestemmelser nylig blitt lagt til nye artist opptaksavtaler. Kunstneren er bedt om å signere sine rettigheter bort til eierskap av domener som inneholder gr